As melhores campanhas publicitárias brasileiras ligadas ao esporte
Nos últimos anos, o Brasil sediou alguns dos eventos esportivos mais importantes que existem, como a Copa do Mundo FIFA de 2014 e as Olimpíadas de 2016. Paralelamente, várias marcas do país também se destacaram por desenvolver ótimas campanhas publicitárias ligadas ao esporte, que se tornaram um sucesso entre os consumidores pela sua criatividade e originalidade, assim como ocorreu recentemente com a fantástica campanha da Aerie nos Estados Unidos.
Conheça a seguir três exemplos de campanhas de marketing bem-sucedidas no Brasil.
Guaraná Antarctica + Seleção Brasileira de Futebol
Em 2012, a página do Guaraná Antarctica no Facebook ultrapassou a marca de 5 milhões de likes, e para celebrar essa conquista, a marca resolveu se unir a seleção brasileira de futebol para criar uma campanha de marketing inovadora e muito divertida.
Nessa ação publicitária, o então técnico da seleção, Mano Menezes, convidou jovens de todo o país a criarem um vídeo de até 1 minuto explicando porque eles mereciam fazer parte da Seleção do Guaraná Antarctica. Depois de receber milhares de vídeos, Mano Menezes convocou doze selecionados para fazerem parte da equipe e jogarem uma partida de futebol oficial contra a equipe sub-20 da Costa Rica. Esse adversário foi escolhido pelo fato da Costa Rica ter cerca de 5 milhões de habitantes, o mesmo número de likes da página do Guaraná.
Volkswagen + Bebeto
Durante a Copa de 1994, o jogador Bebeto marcou um gol importante para a seleção brasileira durante a vitória por 3×2 sobre a Holanda. Na ocasião, o jogador comemorou o gol fazendo um gesto como se estivesse segurando um bebê, em homenagem ao sue filho recém-nascido.
Dezoito anos depois, a Volkswagen decidiu relembrar esse momento marcante e criar uma ação publicitária estrelada por Bebeto e seu filho, Mattheus. Na campanha, a marca aproveitou para promover o seu modelo de automóvel mais vendido no país, o Gol, e mostrou Bebeto a presentear o seu filho com um modelo 0 km, fazendo uma brincadeira com o nome do veículo.
Penalty + Vitória
Em 2012, a parceria entre a marca de artigos esportivos Penalty e o clube de futebol Vitória resultou em uma ação publicitária com fins sociais. Para tal, a Penalty, que na época era uma das principais patrocinadoras da equipe, decidiu utilizar um lema muito popular entre os torcedores do Vitória, que dizia “Meu sangue é preto e vermelho”, em alusão as cores da camisa do time.
Com base neste slogan, a Penalty investiu numa campanha social com o intuito de aumentar o índice de doadores de sangue na Bahia, o qual estava abaixo da média naquele período. Para chamar a devida atenção para essa causa, as listras vermelhas da camisa do Vitória foram tingidas de branco, e a torcida foi informada que, conforme a campanha de doação atingisse as metas propostas, as listras voltariam à sua cor habitual. Desse modo, com o sucesso e o alcance obtido pela ação publicitária, a cada partida do Vitória, a camisa da equipe foi voltando a ser vermelha, até chegar ao que era antes.
