Em um mercado altamente competitivo e com muita mídia, é extremamente difícil para as marcas conseguirem chamar a atenção do público. É por isso que todo caso de sucesso merece uma atenção especial. As ferramentas de marketing modernas permitem um direcionamento profundo e a análise de cada ação do público. Contudo, apenas a tecnologia não basta – você ainda precisa de um raciocínio rápido, uma veia criativa e a capacidade de “capturar o momento”. Muitas grandes empresas conseguem fazer isso. Confira as campanhas publicitárias de 2020 em que os idealizadores conseguiram combinar uma abordagem original com a implementação do conceito de marketing.
Prada: Curtas-metragens Clássicos
A marca Prada apresentou a sua coleção primavera-verão 2020 de uma forma muito original, criando 5 pequenos vídeos separados. Filmados com um estilo cinematográfico, eles revelam o conceito da coleção, repensada sob o prisma de uma tela grande.
Cada um dos cinco vídeos foi feito deliberadamente em um gênero clássico distinto: terror, suspense, thriller e romance – sempre preservando o estilo e o conceito da Prada. As modelos, assumindo o papel de atrizes, mostraram uma atitude diferente em relação às roupas e aos personagens diferentes que lhes conferem as imagens escolhidas.
Como parte da campanha, a Prada fez um cadastro no Spotify. Foi a estreia da marca no serviço de streaming de música mais popular do mundo. O perfil oficial contém faixas que criam a atmosfera do cinema clássico de Hollywood.Todos os vídeos estão disponíveis no site oficial: https://www.pradagroup.com/en/news-media/news-section/ss-2019-womenswear-campaign.html
DOLCE & GABBANA: Modelos de todas as gerações nas ruas da Itália
A marca DOLCE & GABBANA promoveu a coleção de primavera de 2020 com uma campanha cuja parte visual foi elaborada por sete fotógrafos. Preservando o estilo familiar de fotografar nas pitorescas ruas italianas, os especialistas da marca repensaram a abordagem. As imagens lembram elementos de uma produção teatral vibrante, com imagens e ambientes bem projetados.
Cada um dos sete fotógrafos apresentou a sua visão pessoal da já famosa identidade visual. Rostos novos e conhecidos estão nas fotos, incluindo celebridades e supermodelos. Eva Herzigova, Monica Bellucci, Helena Christensen, Ashley Graham, Karla Bruni, Marpessa Hennink e muitas outras estão presentes.
Saint Laurent e Keanu Reeves como o rosto da coleção masculina
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O ator de 54 anos de Hollywood se tornou o rosto da coleção masculina de outono-inverno de 2020 da Saint Laurent. O aparecimento da estrela no quadro da campanha publicitária foi anunciado pelo diretor de criação da marca Anthony Vaccarello.
As primeiras fotos com Reeves apareceram na página oficial do Instagram da Saint Laurent. O autor das fotos foi o famoso fotógrafo do Reino Unido, David Sims.
Ele tirou uma série de fotos de retratos, bem como fotos de corpo inteiro. A ênfase estava na brutalidade: era perfeitamente simbolizada pelas roupas da marca e pela própria imagem do ator.
A aposta na estrela e na forma como o conteúdo foi postado acabou dando certo: as fotos publicadas na rede social rapidamente se tornaram virais. O conceito está presente nas melhores campanhas publicitárias de 2020. É importante notar que Keanu raramente participa de propagandas. Por isso, os usuários das redes sociais e fãs imediatamente chamaram esta incrível colaboração de o maior evento de visibilidade no mundo da moda.
New York Times: Campanha global “The Truth Is Worth It”
A campanha “The Truth Is Worth It” começou em 2017. O objetivo da campanha publicitária é demonstrar como é difícil obter a verdade no mundo moderno. A mensagem principal é: a verdade não está na superfície. Para entender a situação, você precisa procurá-la.
Como parte da campanha, a publicação lançou uma série de vídeos curtos. Cada um deles demonstra o tremendo trabalho que os jornalistas fazem preparando um artigo. É uma investigação, verificação de dados, análise e busca de motivos. O primeiro vídeo foi dedicado ao trabalho da jornalista Caitlin Dickerson: ela foi uma das primeiras a abordar o problema da separação de crianças em famílias de imigrantes. O segundo vídeo foi dedicado à investigação dos duvidosos esquemas fiscais de Trump.
No canal oficial da editora no YouTube, os vídeos coletaram mais de 7 milhões de visualizações. Muitos deles receberam prêmios de prestígio em festivais dedicados às melhores campanhas publicitárias do mundo.
odos os vídeos estão disponíveis no site oficial da empresa: https://www.nytimes.com/subscription/truth/the-truth-is-worth-it
Heineken: a campanha contra… o álcool
A marca de cerveja lançou repentinamente uma campanha antiálcool. Seu objetivo foi fazer com que este nicho se tornasse mais popular aumentando assim a venda das cervejas sem álcool. É uma parte da campanha “Diga Sim”, que cobre as marcas Heineken 0.0, Birra Moretti Zero e Old Mout Sem Álcool. A marca busca mudar a percepção do seu público.
O desenvolvimento do nicho não alcoólico foi planejado em três etapas: melhoria das características gustativas, ampliação do sortimento e aumento do número de consumidores. Para a última etapa, está prevista a criação de toda uma cultura de beber cerveja sem álcool. Para isso, o consumo de cerveja é modelado em situações que antes eram impossíveis: por exemplo, durante negociações comerciais formais ou um intervalo para o almoço no trabalho.
A Heineken observa que, anteriormente, nenhum dos fabricantes havia criado tais campanhas em grande escala para cerveja com 0,0% de álcool. A empresa espera que a sua experiência motive outras marcas a também desenvolver este nicho. Além dos planos financeiros, a fabricante está desenvolvendo uma importante mensagem social: agora os compradores terão uma escolha informada e não precisarão desenvolver um vício para saborear a bebida.
Conclusão
Uma campanha publicitária é uma meta separada, combinando pesquisa de marketing, ideias criativas e novas tendências. As grandes marcas continuam a surpreender e a expandir seu público, criando soluções exclusivas no espírito de seu tempo. O tom da campanha pode ser definido por um convidado especial, um local incomum ou uma abordagem do tipo “faça o oposto”. Crie uma identidade de marca forte, você pode fazer isso com serviços como o https://www.logaster.com.br/logo/ e vá em frente. O principal é que contribua para a implementação da ideia geral.
