Como o lançamento viral da programação de 2024 dos Chargers ganhou vida


Segundos depois do vídeo de lançamento da programação de 2024 do Los Angeles Chargers, uma coisa fica bem clara: esta não será uma revelação comum da programação da NFL.

É ambientado no mundo de “The Sims”, uma série de videogames de simulação de vida onde os jogadores podem criar personagens e controlar suas vidas por meio de vários objetivos e tarefas.

No mundo dos Chargers, há uma cena de John e Jim Harbaugh brigando, que lembra o filme “Step Brothers”. Um retrato do cachorro de Bill Belichick, que se tornou uma estrela durante o draft de 2020 da NFL, está em uma casa de repouso em Foxborough.

No meio do vídeo, Joe Burrow, vestindo seu terno do Super Bowl, chegou a um posto de gasolina 7-11 administrado por Ja’Marr Chase. Em outubro de 2023, o wide receiver do Cincinnati Bengals postou uma foto do posto de gasolina nas redes sociais antes de usar uma corrente 7-11 no jogo daquele mês, um aceno à sua crença de que está sempre aberto.

Há participações especiais de jogadores da NBA – principalmente o central do Denver Nuggets, Nikola Jokic, que está com um cavalo atrás de um poço de água. Jokic tem cavalos de propriedade familiar em Sombor, Sérvia.

Piloto de F1 e membro do grupo de proprietários do Denver Broncos, Lewis Hamilton faz uma aparição quando sai de um “Ball Mart”. Um grupo liderado pelo herdeiro do Walmart, Rob Walton, comprou os Broncos em 2022.

Taylor Swift aparece em uma janela enquanto Travis Kelce grava um episódio do podcast “New Heights” com seu irmão, Jason, o que leva Travis a se juntar a ela em seu jato particular.

E isso é apenas uma amostra das muitas participações especiais e piadas internas da NFL apresentadas no vídeo.

A atenção aos detalhes ganhou vida através da colaboração da equipe social e de vídeo do Chargers trabalhando em conjunto, de acordo com Jason Lavine, vice-presidente de conteúdo e produção do Chargers. Na noite de sexta-feira, o vídeo tinha mais de 36 milhões de visualizações no X.

Houve vários fatores no vídeo que Lavine acredita que repercutiram no público.

Os jogos The Sims venderam 200 milhões de cópias desde o lançamento do primeiro jogo em 2000. Também foi anunciado em março que um filme dos Sims estrelado por Margot Robbie está em andamento.

“Isso também nos ajuda muito, só porque faz parte, o que estamos tentando fazer é fazer parte do zeitgeist da cultura”, disse Lavine. “E tivemos muita sorte com o lançamento daquele filme. Então, sentimos que fazíamos parte da cultura.”

Saindo do sucesso de seus vídeos de lançamento com tema de anime nos últimos dois anos, houve conversas externas sobre o que os Chargers fariam este ano. Esses vídeos se tornaram virais todas as vezes – o do ano passado eclipsou 20 milhões de visualizações no X – e criaram uma trilogia em potencial.

Mas eles seguiram uma direção diferente e queriam mostrar que poderiam fazer isso sem anime, disse Lavine.

“Achei que eles tivessem descoberto uma maneira de aproveitar o sucesso do anime e, na verdade, descoberto uma maneira de fazer o mesmo”, disse ele. “E eu realmente pensei que era uma tarefa impossível. E pensei que eles haviam conseguido o impossível.”

Allie Raymond e Hannah Johnson, membros da equipe de mídia social dos Chargers, apresentaram a ideia no final de fevereiro. Lavine disse que foi um sim retumbante e uma ideia que se encaixa na missão da equipe ao criar um cronograma de lançamento.

Raymond e Johnson jogaram o jogo e criaram cenas e personagens específicos que são mods personalizáveis.

David Bretto (Diretor, Vídeo Criativo), Tyler Pino (Diretor Sênior, Produção) e Megan Julian (Diretora, Mídia Social e Desempenho de Conteúdo) então pegaram os ativos brutos que foram gravados e os reuniram.

Lavine disse que um grupo separado de cinco a sete pessoas, parte de uma “equipe de piadas”, trabalhou para “construir conceitos que podem ser reduzidos ao que pode fluir e formar a melhor peça”. Um grupo menor de Raymond, Johnson, Bretto, Pino e Julian decidiu quais iriam para o vídeo.

O desafio do The Sims é que há um limite de personalização possível. Se feito corretamente, pode se alinhar ao que se destina a um personagem. Portanto, poderia haver um mundo Sims onde um personagem que lembra Russell Wilson fica chateado quando seu colega QB do Pittsburgh Steelers, Justin Fields, entra na sala.

“É preciso muita filmagem e refazer as coisas, porque há um limite de controle que você pode ter sobre esses personagens”, disse Lavine. “Eles têm vida própria. Esse é o ponto. Portanto, leva uma quantidade incrível de tempo para acertar e preencher os diferentes ângulos e cenas necessários para construir essas sequências.”

O vídeo original tinha mais de cinco minutos de duração, mas eles conseguiram reduzi-lo para a duração final: 3 minutos e 20 segundos. De acordo com os Chargers, um vídeo de lançamento programado deve ser rápido o suficiente para que as pessoas sejam forçadas a voltar e assisti-lo.

Múltiplas visualizações também aumentam a chance de os fãs identificarem os muitos ovos de Páscoa, como um aceno de 28-3 na placa do happy hour fora de um clube onde o QB Kirk Cousins ​​​​do Atlanta Falcons é DJ ou George Pickens assistindo a si mesmo sendo convocado pelos Steelers em 2022

Os ovos de Páscoa têm sido uma estratégia da equipe social dos Chargers há cinco a seis anos, disse Lavine. Ele acrescentou que a equipe acredita que a internet respeitará o nível de sofisticação de suas piadas.

“Do ponto de vista dos torcedores da NFL… outros torcedores não podem fazer nada além de tirar o boné e sorrir por causa do nível de detalhe que esse time usou para encontrar piadas”, disse Lavine. “E piadas internas que ressoam em bases de fãs obstinados, [and] as pessoas que são fãs casuais de futebol.”



Fonte: Espn