Quando Esther Hallam deu as boas-vindas à filha Nara ao mundo, ela enfrentou o desafio de encontrar marcas confiáveis que oferecessem fórmula infantil orgânica de alta qualidade nos EUA.
Apesar de estar disponível há quase 160 anos, ela acredita que ainda falta qualidade nas opções de fórmula infantil nos EUA. Muitos fabricantes optam por leite desnatado para reduzir custos, o que permite adicionar óleos para atender às exigências nutricionais. Várias fórmulas contêm óleo de palma, soja e xarope de milho, ingredientes não recomendados para bebês devido aos possíveis riscos à saúde.
Por exemplo, pesquisas associaram o xarope de milho a um risco maior de obesidade, enquanto o óleo de palma já foi demonstrado reduzir a absorção de cálcio e gordura.
“Fiquei chocada por não haver uma fórmula infantil orgânica de confiança nos EUA, um país de primeiro mundo, que eu quisesse dar à minha filha”, disse Hallam ao TechCrunch.
Nos últimos sete anos, Hallam vem desenvolvendo sua própria fórmula infantil orgânica de leite integral do zero, com ajuda de cientistas e nutricionistas pediátricos.
Hoje marca o lançamento oficial da Nara Organics, que atende aos padrões de segurança europeus e americanos e é registrada pela FDA e certificada pelo USDA. Mais importante, a fórmula é livre de óleo de palma, soja, xarope de milho, maltodextrina e organismos geneticamente modificados (OGMs), oferecendo uma opção limpa para pais preocupados que desejam nutrir seus bebês com os melhores ingredientes possíveis.
A Nara Organics afirma ter a maior porcentagem de gordura do leite entre todas as fórmulas vendidas nos EUA, além da menor quantidade de óleos vegetais, pois o uso de leite integral reduz a necessidade de adicionar óleos para atingir o teor de gordura adequado. A lista de ingredientes inclui uma “mistura de óleo vegetal orgânico” com óleos de girassol, coco e canola orgânicos, que fornecem ácidos graxos essenciais para o desenvolvimento saudável.
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Embora existam outras marcas de fórmula orgânica, como Bobbie e Byheart, esses produtos são fabricados nos EUA.
Já a Nara Organics optou por não produzir sua fórmula em instalações americanas, possivelmente devido a problemas anteriores com contaminação por Cronobacter, uma bactéria que pode sobreviver em alimentos secos. Nos últimos anos, houve vários recalls de fórmulas infantis ligados a surtos de Cronobacter.
Por isso, a empresa prefere fabricar sua fórmula na Alemanha, que é o berço da fórmula infantil em pó.
A diretora de marketing, Meika Hollender, explicou ao TechCrunch que o parceiro de fabricação da empresa utiliza uma tecnologia “que não existe em nenhum outro lugar do mundo”.
“Um fator crítico na vida útil da fórmula infantil é a quantidade de oxigênio na lata após o envase. Nas instalações dos EUA, o processo é aberto. Mas nosso parceiro elimina o oxigênio durante o enlatamento e selagem, prolongando a qualidade do produto.”
A Nara levantou US$ 32 milhões com investidores como AlleyCorp, BBG Ventures, Corazon Ventures, Gingerbread Capital e Torch Capital. Também chamou a atenção de celebridades como a tenista Serena Williams, a atriz Gina Rodriguez (de “Jane the Virgin”) e as criadoras do podcast “Ninguém Quer Isso”, Erin e Sara Foster, entre outras.
Nicky Hilton, estilista e filantropa, também é investidora e consultora da marca.
“Amamentei meus três filhos, mas todos também usaram fórmula”, disse Hilton. “Cada bebê e cada mãe são diferentes, e nem todas podem amamentar por questões médicas, físicas ou pessoais. Há muita pressão e julgamento desnecessários… É emocionante fazer parte de uma marca inovadora que está transformando o mercado de fórmulas infantis.”
Com esse apoio, a Nara Organics pode se destacar no mercado de fórmulas orgânicas, que foi avaliado em US$ 20,7 bilhões em 2023 e deve alcançar US$ 37 bilhões até 2032.
A fórmula já está disponível no site da empresa. Os clientes podem escolher o kit inicial por US$ 36 (duas latas) ou assinaturas de quatro (US$ 136) ou seis latas (US$ 243) entregues a cada quatro semanas. Cada lata rende cerca de 25 mamadeiras de 120 ml.
Também é possível comprar pelo aplicativo gratuito da Nara, lançado por Hallam em 2018 para ajudar pais a monitorar alimentação, troca de fraldas e exercícios de barriga para baixo.
Como parte do lançamento, a empresa doará mais de 1.400 latas de fórmula para a Good+Foundation, ONG que combate a pobreza multigeracional fornecendo itens essenciais para famílias carentes.
Fonte: Techcrunch
