Crédito da imagem: TechCrunch
O Futuro do Entretenimento: Plataformas Convergem com IA e Conteúdo Multiformato
A indústria de entretenimento digital está se expandindo rapidamente. As principais aplicações do setor estão se tornando cada vez mais semelhantes, e isso não é um acidente. Ao longo da última década, as plataformas competiram para dominar uma única forma de conteúdo: música, vídeo, podcasts ou audiolivros. Agora, impulsionadas pela inteligência artificial (IA), o foco mudou para algo maior — se tornar a aplicação que os usuários abrem automaticamente sempre que têm um momento livre, independentemente do tipo de conteúdo.
Várias razões explicam essa evolução. O mercado de aplicativos de entretenimento está se atualizando, o que fez com que o crescimento desacelerasse. Isso incentivou as empresas a competir por tempo gasto e receita por usuário, em vez de novas inscrições. Além disso, os criadores de conteúdo hoje geralmente trabalham em múltiplos formatos, o que justifica a necessidade de uma única plataforma para abrigar todo o seu material.
A IA desempenha um papel crucial nesse cenário. Ela permite que uma única empresa desenvolva e opere vários formatos com eficiência, e quanto maior a diversidade do conteúdo oferecido, mais tempo os usuários passam dentro da aplicação. Isso, por sua vez, impulsiona tanto a receita publicitária quanto as assinaturas.
Netflix é um exemplo claro desse movimento. Nos últimos anos, a plataforma expandiu sua oferta para incluir jogos, esportes ao vivo e eventos, além de vídeos curtos e podcasts. O objetivo é capturar mais tempo dos usuários, mesmo quando não há um filme ou série para assistir, e também encontrar espaço nas brechas de tempo livres que normalmente são preenchidas com rolagem em redes sociais, jogos casuais ou vídeos no TikTok.
O Spotify também está se expandindo além de sua origem como serviço de streaming musical. Depois de adicionar podcasts, a empresa incorporou suporte para podcasts em vídeo, funcionalidades sociais como perguntas e respostas e comentários, histórias, mensagens, aulas de fitness, audiolivros, artigos narrados e até vendas de livros físicos.
No caso do YouTube, originalmente uma plataforma para conteúdo criador longo, a empresa se expandiu para competir com o TikTok, adicionando também espaços dedicados para podcasts, jogos, música, filmes e séries, esportes, notícias, compras e muito mais. Agora é possível assistir a filmes e séries gratuitamente, com anúncios, ou alugar e comprar conteúdo para adicionar à biblioteca.
Até mesmo o TikTok, conhecido por vídeos curtos, está oferecendo suporte para conteúdo longo e outras funcionalidades como planejamento de viagens, compras, exploração local, venda de ingressos para eventos ao vivo, microdramas e uma aplicação separada para eventos culturais.
Ainda que haja diferenças entre os serviços, há uma clara tendência de convergência em torno de um conjunto semelhante de funcionalidades, com foco em oferecer ao usuário acesso a conteúdos para assistir, ouvir, jogar ou comprar.
A IA também não está no centro desse cenário. Com o formato não sendo mais um diferenciador, o valor das aplicações depende agora de como elas conectam os usuários com o que desejam em seguida.
A IA e a construção do sistema operacional de entretenimento do futuro
A inteligência artificial facilita as recomendações de conteúdo em diferentes formatos, aprimorando a personalização e oferecendo aos usuários mais controle direto sobre como essas recomendações são feitas.
A Netflix também desenvolveu uma abordagem semelhante. Greg Peters, co-CEO da empresa, explicou em uma reunião com investidores que novas arquiteturas de modelos estão melhorando a personalização e permitindo ao tempo iterar mais rapidamente.
A programação assistida por IA também está acelerando o desenvolvimento e lançamento de novas áreas de conteúdo. Além disso, a IA gerativa pode ser usada para criação de conteúdos, apesar da controvérsia em torno do uso potencial de trabalhos artísticos para treinamento ou desemprego de artistas.
A Netflix, por exemplo, investiu pesado em IA. A empresa adquiriu recentemente uma startup de cinema com IA de Ben Affleck por US$ 587 milhões.
YouTube e TikTok Aceleram Investimentos em IA para Criadores e Consumidores
O YouTube tem ampliado seu uso de inteligência artificial para oferecer novas ferramentas aos criadores, melhorar a experiência de busca e ampliar o alcance do conteúdo. Recentemente, uma plataforma anunciou avanços como ferramentas gerativas para vídeos curtos, funções de busca guiada e busca conversacional com IA. Além disso, a plataforma testa uma geração automática de playlists e expande a tradução automática para diferentes idiomas via auto-dublagem.
Segundo dados divulgados no início do ano, mais de um milhão de canais já utilizam as ferramentas de criação com IA e 20 milhões de usuários testaram o recurso IA de Gêmeos para descoberta de conteúdo no mês de dezembro. Para Sundar Pichai, CEO da Alphabet, a IA está se tornando um pilar essencial tanto para criadores quanto para espectadores.
Já o TikTok também tem investido em tecnologias baseadas em IA, incluindo um assistente de chatbot integrado, ferramentas de criação de vídeos com IA e funcionalidades como filtros inteligentes para busca. A plataforma também implementou recursos de acessibilidade com IA, como textos alternativos gerados automaticamente.
A aplicação de IA também está presente nas estratégias de publicidade de ambas as plataformas. Os profissionais de marketing contam com ferramentas para criar anúncios, definir públicos-alvo, ajustar preços e medir o impacto das campanhas.
Para os consumidores, essa integração é baseada nas razões para trocar de aplicativos. Uma plataforma que oferece mais personalização e engajamento tende a ganhar vantagem, aumentando o vínculo dos usuários. Mesmo com possíveis preços altos ou quedas na qualidade, a experiência consolidada dificulta a migração.
À medida que formatos como música, vídeos, podcasts e jogos se tornam cada vez mais fluidos, a batalha não é mais sobre qual formato prevalecerá. O foco agora é identificar qual aplicativo se transformará no destino principal para entretenimento em qualquer forma que ele venha.
Com informações do Techcrunch
