Crédito da imagem: TechCrunch
Críticos questionam a última campanha publicitária da Anthropic em meio a imagens sombrias e mensagens éticas
A empresa AI Anthropic tem se destacado por sua abordagem criativa em campanhas publicitárias, mas a mais recente iniciativa da empresa gerou polêmica por sua escolha de imagens e tom sombrio.
O anúncio, intitulado “There’s Hope in Hard Questions”, tem sido alvo de críticas por utilizar cenas perturbadoras e uma narrativa que muitos esperam pessimistas.
A peça começa com uma cena de um incêndio em casa (um início bem longe do convencional), seguida por uma série de imagens impactantes: pessoas sendo monitoradas por reconhecimento facial, um indivíduo em situação de rua dormindo na calçada, cemitérios lotados e trabalhadores em minas, materiais extraídos principalmente para smartphones.
O áudio do anúncio inclui perguntas como “Pode-se confiar em IA?” e “Quem vai frear se precisarmos?”, gerando uma atmosfera de desconfiança e inquietação.
Uma campanha, longe de ser familiar para o público geral, reflete a estratégia histórica da empresa: posicionar-se como alternativa ética diante dos concorrentes. A abordagem crítica da IA parece fortalecer a imagem de responsabilidade que a Anthropic busca construir.
No entanto, nem todos estão concluídos. Sam Altman, CEO da OpenAI — principal rival da empresa — ironizou a campanha em uma postagem no X: “Pensei que fosse uma sátira; procure o handle ‘c1audeai’ ou algo assim”, escreveu.
Os critérios do setor tecnológico também reagiram à escolha de imagens e ao tom do anúncio. Um comentarista destacou: “Anthropic é uma empresa impressionante, mas com as piores comunicações corporativas já vistas.”
Outros questionaram a escolha de cenas de cemitérios, como o Cemitério Nacional de Arlington. “É inacreditável que uma empresa inclua essa imagem em um anúncio enquanto pergunta ‘Quem vai frear se precisarmos?’”, comentou um usuário.
A reprodução de imagens sombrias gerou reações negativas. Um internauta destacou: “Entre todas as cenas, a do cemitério foi particularmente perturbadora e sinistra.”
A campanha lembra a sequência de propaganda do filme A visão paralaxeuma crítica ao sistema capitalista de 1976. Essa associação pode ser problemática para uma empresa que busca se posicionar como força positiva.
Antes, a Anthropic já gerou impacto com anúncios criativos. Durante o Super Bowl, a empresa lançou peças humorísticas que criticaram a inclusão de propaganda no ChatGPT. As campanhas geraram elogios e, ao mesmo tempo, geraram ressentimento entre concorrentes.
Mais informações:
- Comentário de Sam Altman no X
- Análise da estratégia de marketing
- Referência ao filme The Parallax View
Com informações do Techcrunch
